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​长文对比中日两国电影市场,结果可能比想象中更惊人?

2019-10-14来源:中国金融之家
​长文对比中日两国电影市场,结果可能比想象中更惊人?

中国的总人口为近14亿,而日本仅为1.2亿,中国总人口基数将近是日本的12倍;2018年中国的观影频次为1.2次,而日本为1.4次。即人口基数是日本12倍的中国电影市场,观影激活率为日本的十二分之一,也就是8.3%;

中国2018年影片总上映数量为550部,而日本2017年为1187部,也就是中国影片供给仅为日本的一半;相对应的是,中国银幕总数超过了6万块,而日本则为3500块出头,这意味着中国银幕总数是日本的17倍。也就是说,内容供给仅为日本一半的中国电影市场,银幕总数是日本的17倍。

与此同时,平均票价是中国一倍多的日本成为了世界第三大电影市场。已经陷入增长瓶颈的中国电影市场,还没发现自身的问题吗?

文/庞宏波


市场瓶颈。


当《复联4》在内地横扫40亿的时候,国产片选择性避让几乎成为了上半年中国电影市场瓶颈的缩影。国产片表现整体低迷,对于档期的依赖性增加。

而当《复联4》在日本开画,成为全球市场最大的一个“黑洞”时,这仿佛成为了整个好莱坞在日本电影市场陷入“挣扎泥沼”的洞眼。好莱坞,在日本成为了全球攻略里最大的一块失去磁力的“黑洞”。

虽然是一部《复联4》,但却勾勒出世界第二大和第三大市场截然不同的发展状态。事实上,对比两个国家电影市场的发行,会发现更多有趣的特征

例如,日本电影自身的动画和剧场IP横行,好莱坞大片难以攻克。但中国电影市场,今年更像是“好莱坞大年”,国产电影虽然整体质量回升,然而还是和日本电影市场有着鲜明的差别。但是类型单一的日本电影市场,果真值得称赞吗?

再例如,日本电影市场最大的问题是“老龄化“,尽管观影人次和观影频次都表现可观,在观影人次年龄占比上也比内地大众化的多,但是自身市场的狭窄是一个硬性劣势,且不具备翻盘的可能性。

中国电影市场最大的问题,可能就是“年轻化”。受众年龄结构的失衡和类型培育的不完善,导致6万块银幕就出现了严重的饱和。事实上,中国电影市场现有的观影人次有着全世界都不具备的上涨空间。

除了在对比中发现中国电影市场的“不足”,更重要是在日本电影市场身上还有很多可供学习的“宝藏”。

1

从《复联》看两国的“进出口”


《复联4》攻不下日本,并不意外。


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从里到外的“心虚”,导致《复联4》在日本市场从一开始就没有抱有太大的希望。这并非《复联4》不符合日本影迷的观影口味,而几乎是好莱坞超英大片的集体缩影。

其实,好莱坞在日本的“迷失”并不是一直以来的惯例。历史的拐点出现在2006年,此后的日本无论是社会人文还是经济发展亦或者动漫IP的崛起,都让好莱坞失去了竞争力。

而日本电影如今在“出口”上,也主要是动漫IP为主。日本电影在中国电影市场,票房TOP10集体为日漫

相比之下,《复联4》在内地横扫千军。从一开始就打出了排片占比超80%,票房占比超90%的“碾压式引进”。目前,《复联4》的票房成绩已经超过了41亿,排在华语影史的第三位。

虽然去年进口片票房占比降至四成,但这是建立在进口影片引进数量受到限制,档期受到管控的基础之上的。而今年,当国产片表现低迷时,进口片毫无疑问成为了支柱。只是当非S级进口片进入内地市场,国产片不再完全退让。这是国产片信心增强的部分体现,从某种程度上也体现出中国电影市场的成熟度


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但是类似于《复联4》这样的S级进口片,很大程度上成为了市场低迷期的“救市主”。

而在出口方面,国产影片从来就不是强项,甚至仅仅是一个起步阶段。虽然目前已经有不少商业类型片开始寻求海外上映,但是依然没能形成有效体系。

零敲碎打的上映和并不乐观的票房回报,传输到内地后反而形成了一种迅速崛起的“泡沫”。事实上,2017年国产片海外收入仅占国产片总收入的7.6%,而印度是40%,日本、韩国为15%以上


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今年,截至目前的年度冠军《流浪地球》,海外票房占比也仅为1.1%。虽然开始是最重要的节点,但处于刚刚“学会走步“的国产片出海,显然不能评价其究竟“跑的有多快”。

除了“进出口”的鲜明差别,中国电影能从日本电影身上学习的就是尽快培育本土IP。日本是因为本身的需求培育出了日漫,那中国呢?是本土喜剧还是什么?这需要探索,也需要突破。

但因为中国电影市场本身极大,所以给本土IP的培育有了很强的包容性,不必然完全依赖某一种特定类型的支撑。

2

人口难题:日本“老”中国“降”,然后呢?

此前,悦幕(ID:yuemuchina)就曾分析今年中国电影市场成为了商业大门打开后,第一次全面面临人口问题的一年。


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人口增长的停滞,成为了目前市场瓶颈的主要核心。那么,从目前分析来看,中国电影市场的人口难题主要有以下几点:

过度“年轻化”。中国电影市场的年龄结构完全失衡,19-34岁的观影人次占比为77.8%,这就导致中国电影上游内容会去适应这一阶段的受众,对于全球第二大电影市场来说,这样的发展势头不利。


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观影人次和观影频次“双低”。这一点,已经是老生常态了。中国电影市场2018年的观影总人次为17.2亿人次,今年截至目前是同比下跌的。而观影频次是1.2次,而2018年前十大票房国家(地区)刨除中国市场,平均观影频次是2.6。


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倘若“双低“指标继续下降,而票价的上涨和银幕数的扩张形成了完全不对等,可想而知对于中国电影市场现有压力会有多大

相比之下,日本电影市场的发展,形成了和中国截然不同的趋势。

日本电影最大的问题是“老龄化“,虽然老龄化并没有拖累日本票房市场,但毕竟日本电影市场的票房增长也陷入停滞。其中,老龄化的日本电影市场催生出了一批日本电视剧剧场版的“剧转影”。


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但是这种电影究竟有多大的发展潜力,是否会刺激日本电影内容制作的活力,都是一个大大的问号。从长远角度来说,日本电视剧剧场版因为有电视剧的铺垫,本身受众层较广,所以可以迅速走红。但是并不具备太多的增长性,恰恰源于这一种电影形式本身的活力不足。

日本电影票价极高,2017年1310日元的平均票价按照现在的汇率,也达到了82.489元人民币。

2018年日本电影市场票房收入、观影人次均出现了同比下跌。但是日本人口总数只有1.26亿,但观影人次为1.69亿次。这样的数据,依然让中国电影首次望尘莫及

但别忘记,日本如今的经济形势并不理想。当然,观影需求的培育是整体国民素质和娱乐方式的多重结果,但日本电影对于观影年龄层的拓宽,依然值得中国电影学习。

中国电影公司现在开始理性接受大数据分析,但是如何扩宽观影人群,如何产出符合观众的电影,而不是符合19-35岁的部分人群电影,是中国电影公司的思考核心。

1979年,中国电影的观影人次为293亿。2018年末,中国大陆总人口为13亿9583万人,相比之下17.2亿次的观影人次让人既兴奋又焦虑。

3

市场大盘:中国“碾压式上升”,但产量过低?

中国电影市场和日本电影市场,本质上不具备可比性。


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因为无论从市场规模,还是市场的上涨空间,中国电影市场都是对日本电影市场的“碾压”。

但是除了在人口这一“bug”上,还有一点需要中国电影市场注意,那就是电影上映数量

根据灯塔专业版数据显示,中国电影市场2018年总上映数量为550部,其中国产片为428部,进口片为122部。


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那日本是多少呢?日本2017年上映的影片总数为1187部,其中本土影片594部,引进影片593部。

和数量相对应的是银幕总数,日本2017年的银幕数量为3525块。这意味着3525块银幕,承载着1187部电影和1.8次观影频次,这是极为可怕的使用效率。

这造成了日本电影的竞争环境非常激烈,但同时也是为何人口近1.2亿的日本可以成为全球第三大票房产区。

相对应的是,中国超6万块银幕,承载着500部左右的电影和1.2次观影频次,这种完全不对等所形成的正好是日本电影市场的“对立面”。

这说明,目前中国电影市场的利用效率极低。当我们去铺排银幕数量来寻找“观影增量”的时候,在内容上的供应不足就是最大的问题

事实上,中国有超过一万家电影公司,每年电影生产数量并不低,但是真正能够走入电影市场,真正能够取得有效排片的电影极其有限。


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相比中国,日本对于电影档期限制的“条条框框”并不复杂,但强如《复联4》都难全身而退。上映数量的可观,让日本电影纵然发生再多的变化,依然保持着些许活力。而中国呢,在限制和“救市”上徘徊,用头部集中化彰显资本实力,但这些真的有利于电影市场的发展吗?

现如今,中国电影市场的潜力还远远没有被挖掘。靠着“限流”进口片实现了600亿,但如何让中国电影市场突破1000亿,可能更需要从日本身上取点经了。

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