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京东断臂求生

2019-07-21来源:国际热线

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曾喊着“永远不开除任何兄弟”的刘强东,不得已玩出“末位淘汰”。

猪年可谓是裁员滚滚!互联网圈儿的裁员,乱烘烘你方唱罢我登场。2019年初,媒体爆出刘强东在开年大会上提出,京东将在2019年末位淘汰10%的副总裁级别以上的高管。对此,京东集团公关部正式回应称消息属实。


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京东此举已经逼近淘汰比例上限,且是首次针对高级管理者明确了淘汰比例。企业末位淘汰制虽普遍,但比例通常控制在5-10%左右。像京东这样,对高管团队大肆挥刀的情况却实属罕见。

面对外界质疑,京东方面表示,该决策做出十分慎重,旨在解决目前企业所存在的各种组织问题。“京东集团正在积极推动‘小集团,大业务’的转型,旨在盘活资源、充分发挥组织活力,为多元业务的发展保驾护航,以实现有质量的增长。”

好不容易熬到高管级别也逃不开“被淘汰”的命运,某知名财经博主对此评价道,给京东带来最大经济损失的高管、最有损京东形象和名誉的高管是同一人,不知道此人会不会被末位淘汰。


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在外界眼中,厚道、善良、诚实、正直的刘强东曾是京东最好的广告牌。但天堂和地狱往往只在一瞬之间。自“性侵事件”发生后,刘强东人设崩塌,声誉尽毁。

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2018年9月2日,一张从国外媒体传出的监狱照在国内掀起了轩然大波:照片上,那个身穿狱服,表情呆滞,正在被采集信息的男人,正是京东集团CEO刘强东。此时的刘强东,与在电视屏幕上谆谆教导年轻人如何创业的青年导师判若两人。


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据明尼苏达州亨内平郡警察局的记录,一名叫Liu,Qiangdong的男子于8月31日因涉嫌性侵被警方逮捕,并在9月1日下午4点后保释。

9月4日,刘强东被保释后回国。面对失控的舆情,先是京东集团公关部否认性侵传闻,9月5日开始,一篇题为“刘强东事件:世道变坏,都是从小人狂欢开始的”鸡汤文在营销号“末那大叔”首发,并经200个营销账号齐刷刷转发,扑头盖脸撒向朋友圈。末那大叔在文末号召大家自觉抵制谣言,并号召千万粉丝“要相信自己愿意相信的真相”。

但粉丝的同情,并未挽回股市上的颓势。刘强东丑闻曝光后的首个美股交易日,京东股价瞬间下跌5.97%,一夜蒸发27亿美元。12月24日美股开盘后,京东股票大幅下跌,跌幅一度接近8%。截至收盘,京东报收19.75美元,单日下跌6.31%。

仅一个月时间,京东股价累计下跌35%,市值缩水150亿美元。与去年1月相比,年底京东股价跌幅已高达42%。按照19.75美元的收盘价计算,京东市值仅有286亿美元,较高峰时蒸发了60%。


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刘强东拥有京东近80%的投票权,京东股价未来的走势将在很大程度上与命运捆绑在一起。如今刘强东性侵丑闻缠身,人设崩塌,京东股价也为这桩丑闻付出了巨大代价。

值得一提的是,京东股价大跌背后隐藏的本质原因,除了刘强东,还有公司逐渐放缓的业绩增速。值据京东去年第二季度财报显示,京东的成交额为4374亿元,同比增长30%。2015年、2016年、2017年同期增速分别为82%、52%、46%。这就意味着,京东成交额增速已经连续四年出现放缓。

在刘强东性侵事件的余波,不仅是刘强东个人企业家声誉低至冰点,更是京东人格化形象的崩塌。由此所引发的后遗症,正在对京东的未来造成阻碍。

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位于瑞士东南部的小城达沃斯,每年的一月的会议都会成为全世界关注的焦点。2019年的达沃斯论坛嘉宾名单出炉,一位中国互联网大佬吸引了媒体们关注的目光,他就是在大众视线中消失已久的刘强东。


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然而在今年达沃斯论坛上,刘强东格外低调,媒体未见其身影。若不是名单中有刘强东的名字,可能都没人相信他去到了达沃斯的现场。甚至在京东的官方宣传里,京东高管团队也对刘强东只字不提。

性侵丑闻爆出后的这小半年里,刘强东极少出现在公众和媒体视野中。去年的10月12日,经历风波后四十多天,刘强东及奶茶妹妹终于首度公开亮相,两人当天现身温莎城堡,在英女王孙女尤金妮公主的婚礼上合影留念。


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目前,刘强东已经接连缺席了上海人工智能大会、乌镇世界互联网大会、上海进博会等重大活动,甚至连前不久的京东商城年会也没有参加。

尽管刘强东始终保持着少露面,少发声的姿态,但舆论的声音却未随之消失。两会迫近,刘强东是否会继续以政协委员身份参会的话题也曾引发各界广泛关注。

MKM Partners的分析师罗布·桑德森表示:“负面宣传可能损害京东吸引国际品牌进入其市场的能力。而过去两年左右,京东CEO一直是人们关注的焦点。” 纵观性侵丑闻后京东的一系列动向,种种迹象指向京东集团内部各种不确定性。

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资本市场的暴跌,和内部换帅的争议,进一步引发了人们对京东未来的担忧。京东试图通过布局调整,积极展开自救行动。

1月底,京东斥资27亿买下北京翠宫饭店有限公司100%股权。据公开的工商资料显示,本次的收购方京东尚科为北京东世纪贸易有限公司全资控股子公司,法定代表人为刘强东。


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27亿元的大手笔一时间造成轰动,其背后意图引发行业诸多猜想。对此,京东方面在2月12日回应称,收购翠宫饭店是为了做办公场地,实现联合办公。京东商城拍拍二手总经理王永良曾表示,联合办公是一个万亿级的蓝海市场。因此,有媒体猜测,京东此举意在进军地产租赁行业。

年后的互联网裁员传言开始在流传,并开始传导到京东的物流端。有网友向京东物流客服反映该问题后,得到的答复是:最近快递人员离职太多。京东快递员的“离职潮”,在一定程度上也反映了出物流人力的吃紧。人口红利消失,用工成本增长过快的问题,波及到了大部分行业。

年后京东物流“速度慢”、“服务差”等问题频发,惹得网友纷纷吐槽。对此,一位匿名财经媒体人认为:“京东物流质量超预期下降是一个非常值得警惕的信号!

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京东市值较高峰时蒸发了60%,物流的重资产模式也在拖累整个集团。降低自营权重,以加盟制快递替代自营快递,减少自营物流范围,从而最大程度降低成本。京东10%的高管裁员势必将波及其庞大的物流团队,抛弃渐显颓势的自营物流以自救,此时的京东大有“断臂求生”的味道。

一方面巨资买饭店以调整企业布局,一方面玩“末位淘汰裁员”以调整企业组织结构,同时缩减自营物流范围以降低成本,受刘强东性侵丑闻拖下水的京东正在试图奋力自救。

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