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赚10亿被踢出局 一怒之下另起炉灶 成中国最具传奇色彩“巴菲特”

2019-09-09来源:微商排名网

文:杨瑞 主编:朱邦凌

在他40岁之前,他成为了一个企业家,并成功地将一个不知名的小公司变成了一个年销售额超过10亿元的大品牌。跟着他创业的员工,也都成了亿万富翁。当他40岁以后投资时,他在短短两年内就翻了100多倍,并花62万美元与巴菲特共进午餐。他就是段永平。

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凭胆量获得第一桶金

段永平很幸运。1977年高考复试后,16岁的他从570万考生中脱颖而出,考入浙江大学无线电工程系,成为文革后的第一批大学生。后来,他加入了全国人大计量经济系,获得了经济学硕士学位。可以说段永平是一个受过高等教育的人。然而,他又很不幸。因为北京大部分国有企业不承认学历,注重资历,注重出生门第,"是四合院的孩子还是胡同长大的","谁是谁的儿子"。

段玉平是谁?一个江西的农家子弟,谁的儿子也不是,只能去广东。出乎意料的是,广东的老板们很识货。第一眼看到段永平的教育背景,他立刻被视为贵宾。最后,他不费吹灰之力就被聘为中山日华电子厂厂长,这是《小霸王》的前身。

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一名应届毕业生被直接聘为厂长?是的!当然,广东的老板还是很精明的。"死马当活马医,如果做得不好,也不会有损失。"也就是说这家电子厂实际上是一团糟,年亏损高达200万的一个烂摊子。

然而,段永平对此很认真。"打破铁饭碗,奖金向一线工人倾斜。"、"打破铁饭碗,违章直接开除。"、"打破铁座椅,能者上,平着降,庸者下。"当然,他知道最重要的是尽快找到一个盈利点。不久,游戏机进入了段永平的视野。"这是一个巨大的市场!"

1983年,任天堂在日本开发的"家用电脑"问世。此后,随着《魂斗罗》、《超级玛丽》风靡全球,《红白机》销量突破6000万台,任天堂一跃成为游戏行业的世界知名品牌,市值400亿美元。然而,一部红白机需2000多元,一般人根本买不起。于是国内大量山寨厂商开始模仿红白机。

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段永平是模仿最快的。当时,他的无线电底子发挥了作用,在短短两个月内,他制作了一个样机。"该产品的性能与红白机相同,但价格仅为红白机的四分之一。"此外,段永平精通国内父母的消费心理,"光玩游戏是走不远的。"因此,在1993年,他创造性地加入了键盘,这就是后来大众熟知的小霸王学习机、复读机。

从那时起,你就知道了,成龙的那句话"同是天下父母心,望子成龙小霸王"让小霸王的学习机、复读机火遍中国,成为许多城市家庭的标准搭配。火到什么程度?1995年大年三十那天,工人们还在加班。你知道,在那个时候,全国各地光拉货就排了1000多米的队,等四五天来接货是一件很平常的事情。

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到1995年,小霸王的销售收入已超过10亿元。那时,段永平在发年终奖时,都是用报纸包现金,仅报纸就用了十几摞。

依靠勇气和智慧创造辉煌

然而,幸福就是他们的,段永平只有一份微薄的工资。为什么?因为段永平只是一个职业经理人,没有一分钱的股份。段永平虽然也多次尝试改革小霸王的股权制度,但每次都被母公司无情地拒绝。段永平只能选择离开了。

当然,他并没有独自离开。他和其他六人一起辞职,包括陈明永、沈炜和金志江。这些人辞职的原因很简单:"船长不在船上,水手们不知道船要去哪里,所以他们要求下船。"不出所料,段永平走后,小霸王很快跌入深渊。这些产品不仅很快失去了竞争力,而且许多经销商也放弃了。两年后,这款迷你游戏机退出了历史舞台。小霸王停了下来,段永平却在路上。段永平很快就开创了另一个爆品——步步高。

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首先,他邀请李连杰打造出"世界自有公道,付出总会有回报,说到不如做到,要做就做最好。步步高!"歌曲。还有一个洗脑的广告语,"妈妈不用再担心我的学习了!"当然,最大的手笔是中央电视台的广告。1996年,初出茅庐的段永平以8012.3万元的价格小试牛刀。1999年和2000年,8000万人赢得了五秒钟的新闻联播时间,连续两年成为中央电视台"天气预报"的"标王"。

当时,在一项对中国人最熟悉的电脑品牌的调查中,排在首位的既不是IBM,也不是联想,而是段永平的小霸王。只要段永平在中关村大喊两声,他就会立刻包围100名大学生,要求他签名。

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无意插柳树又回巅峰

然而,就在步步高如日中天的时候,段永平突然从公众的视线中消失了。这一次,他去了美国。为什么出国?因为段永平爱他的家人!他的妻子是他读研究生时认识的校友。1993年进入美国摄影行业,2000年在美国小有成就。"我妻子不可能在美国,而我在中国,那这个家还有什么意义?"

对于其他人来说,故事到此结束。你想,当你来到你不熟悉的美国,你能做什么?然而段永平并不这么认为。"不能做实业,也可以做投资!"

不懂?学!在接下来的一年里,他阅读了100多本关于投资的书籍,平均三天一本。然而,K线图、趋势分析、江恩理论、5个波浪循环,他完全不明白。直到他看到巴菲特对投资的两句话:"购买公司的股票相当于购买公司,购买部分或全部","投资你看得懂的、被市场低估的公司。"

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从此,他豁然开朗。"投资任何企业都和我当年做步步高一样。不同之处在于,过去在做步步高投资时,自己也在经营。"段永平不仅这么说,而且这么做了。在接下来的15年里,他真正专注于投资不超过10家公司,长期持有不超过3家公司。苹果和茅台都在他的名单上。

当然,真正让段永平出名的是对网易的投资。2000年,网易在美国遭遇了互联网泡沫破裂的衰退期。其股价从上市时的15.5美元跌至0.48美元,市值从4.7亿美元跌至不足2000万美元。这时,丁磊找到了段永平。其实,丁磊并没有要求段永平去买股票,而是询问了如何推广网络游戏《大话西游2》,"段永平做过小霸王游戏机,是一个过来人。"

但段永平通过与丁磊的交谈发现了网易的价值。"游戏市场非常大,网易的股价被严重低估。"因此,在2002年,段永平以低于1美元的价格,大量买入网易股票,买入205万股,占网易的6.8%。从那以后,在短短两年内,网易的游戏业务起死回生,其股价飙升至70美元,丁磊成为中国首富。段永平获得了近100倍的投资回报。从此,段永平的财富呈几何级数增长。

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两年后的2006年,段永平以62万美元的价格与巴菲特共进晚餐。他以独特的方式向他的投资前辈们致敬。

一个人富不算富,大家富才是真的富

换句话说,当段永平从小霸王走出来的时候,他吸取了小霸王的教训,对股份并不吝啬。"稀释到所有员工和代理人身上,把公司和员工的利益绑在一起。"这样,段永平在步步高的股份就从70%逐渐稀释到17%。

段永平的人生哲学是"本分",或者说没有野心、胸无大志。"大是好大喜功的大,所谓的胸无大志就是脚踏实地地做自己喜欢做的事。"然而,简单朴实的做人、做事哲学,却被许多员工所采用,并一路追随段永平。其中,OPPO的陈明永、vivo的沈炜、步步高的金志江和最突出的第四位黄峥。

陈明永和沈炜一直在跟随段永平的开拓工作,从小霸王走到现在。事实上,OPPO与vivo也是从步步高分离出来的。1999年初,段永平对公司进行了改制,成立了教育电子、视听电子、通信电子三家独立的公司。段永平在每家公司的股份只有10%。在他定居美国之前,他只留下了三句话:"放手去干,干好了分钱,不行就关门。"

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当然,段永平早就成为了旗帜,尤其是在陈明永的OPPO公司,"那些省级分公司的老板都是段永平手下的兵,在这个体系中段永平是精神领袖。"因为在关键时刻,段永平总会挺身而出。例如,2012年智能手机出现时功能机遇到危机,段永平要求省级代理商分摊库存。他说:"许多地方造成了数千万的损失。没有这些人,OPPO就会死在库存中。"

事实上,在很长一段时间内,这三家公司分享了大约80%的步步高业务渠道。直到2012年,陈明永才开始逐步将自己的核心业务转移到通信设备上,购买了OPPO的品牌权,并在广东建立了OPPO手机。沈炜的vivo是步步高手机业务的后续品牌。后来,为了使品牌国际化,沈炜才将步步高的品牌标识换成vivo。

无论是陈明永、沈炜还是金志江,他们的经营模式都和段永平一样。"专注于细分领域的产品,通过广告轰炸开拓营销业务,然后集中线下安排自己的网络布局。"仅在2011年,OPPO和vivo的广告成本就超过了10亿,他们拿下了中国所有的电视收视冠军。

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因此,OPPO和vivo每年的销售额超过2000亿,净利润超过200亿!自2015年以来很长一段时间,oppo和vivo的出货总量都超过了华为。今天,三家公司都为段永平预留了办公席位。当他们听到段永平来了,他们会恭敬地喊"董事长"。

最具传奇色彩的"四徒弟"黄峥

段永平与黄峥不仅是知遇之恩。黄峥听从段永平的建议去了谷歌。后来,当谷歌上市时,黄峥赚到了第一个1000万。2006年,段永平以62万美元的价格拍下巴菲特的午餐。当时,他还带来了一个仅26岁的年轻人黄峥。2007年,当黄峥决定回到中国开始自己的生意时,段永平给了黄峥一个步步高的电商业务。

当然,黄峥的拼多多第一笔天使投资来自段永平。一些网友问段永平:"你认为市场上为什么有这么多假冒伪劣商品?"段永平的回答是:"给黄峥十年时间,你就会看到他厉害的地方。"

的确,你可以说拼多多的商品,没有品牌,甚至是假冒的,当然质量不好。然而,黄峥巧妙地抓住了9亿多农村人口需要消费的机会,使许多贫困人口能够购买他们以前不敢想象的消费品。因此,吐槽的背后仍然是用户的好评。因此,段永平的眼睛很毒。

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洒向人间的爱

段永平来自江西南昌的一个普通家庭。他能理解底层的辛酸和血泪。所以,在他成功之后,他更多地转向慈善事业,"看到越来越多的钱,怎么想都觉得是一个灾难,一个麻烦。"2005年段永平在美国成立了家庭慈善基金,主要负责教育领域的慈善捐赠。三年后,他在中国注册了心平公益基金,该基金也用于教育。

同时,段永平也是中国高校捐赠最多的校友。他向母校浙江大学和人大捐款4.47亿元。"没觉得做慈善有什么了不起的,我只是想解决我自己的问题。说什么是伟大的贡献和榜样都是无稽之谈,我从来没有想过要给任何人树立榜样。"最后,真是应了那句话:不在江湖,却仍有传说!

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