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野草蛮生!草根篮球手的篮球梦,由2KOL2来共同守护

2019-07-06来源:DOLA时尚网

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随着NBA文化的火热,以及篮协与CBA的一系列改革,如今篮球正在成为年轻人最喜爱的运动,与此同时,草根篮球也正在从地下走到大众视野。路人王、《这!就是灌篮》等赛事与综艺的爆红,让人们对于草根篮球的未来更加期待。


在这样的时代背景下,路人王与NBA2KOL2这个国内最大的篮球IP游戏的全新合作,以“野草蛮生”为主题,将草根球员形象植入游戏,创新地在行业中率先进行了卡位,积极拥抱2019篮球大年。


文/ 刘 金涛  编辑/ 郭 阳


野草蛮生,草根崛起 


谁是中国的第一运动?每个体育迷可能都有不同的答案,但毫无疑问,在2019年,篮球会成为更加受人关注的那一个。


如果说国家队、CBA是中国篮球的“面子”,那么草根篮球就是中国篮球的“里子”。虽然是中国篮球发展的肥沃土壤,但在过去几十年里,草根篮球都始终沉睡于地下,不为人所熟知。


你还记得在草根球场上挥汗如雨的岁月吗?


还好,他们没有等待太久。2017年,3X3篮球正式成为奥运项目,2018年,在男、女3人篮球项目上,以草根选手组成的国家队斩获两枚金牌。随着大赛的认可,草根篮球的“亚文化”也终于登堂入室。


当然,3X3篮球能够在亚运展现这样的“顶层建筑”,绝对离不开草根篮球的“群众基础”。 据腾讯《中国篮球产业白皮书》显示,篮球已经成为中国年轻人最喜爱的运动。在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一


数据来自企鹅调研


巨大流量之中,蕴藏着无数全新业态与新机会。社媒上,抖音等APP上的草根篮球内容已成为体育内容中活性最高的部分;综艺上,《这!就是灌篮》成为年度爆款综艺;大众赛事方面,虎扑打造的“路人王”异军突起,吸粉无数。


不过,这些年里,中国的草根篮球可谓“野蛮生长”:不被认可、缺乏职业篮球晋升通道,草根篮球选手们的命运如野草一般,虽顽强,但风往哪儿吹,草就要往哪里倒。还好,如今的行业发展春风,给了这波草根篮球手们一个野蛮生长的全新机遇,他们也在用自己的努力,给行业一个全新答案


我们见证了太多励志草根故事:33岁的吴悠毅然决然选择征战东南亚职业联赛;《这!就是灌篮》中的杨皓喆、张宁等有实力的年轻人,一夜爆红;路人王中平常心、头盔哥等明星选手,如今站上了更大的舞台,甚至还拥有了被做进游戏的可能性……


路人王成为了草根篮球手的一大舞台


野草蛮生!在这样巨大的流量与潜在机遇之下,每个行业的参与者都在黑暗中进行着探索,虽然谁也不知道何处是彼岸,但大家都已经出发了。



从野球场到“NBA赛场” 


“出圈”,指的是每一个亚文化突破自我、进入主流圈层的过程。对于中国草根篮球人来说,登堂入室、成为主流都是一直以来的夙愿,他们需要的是一个机遇。


21世纪是数字化的时代,篮球游戏则是当下年轻人拥抱体育的一种重要手段。目前,《NBA2KOL2》是国内最大的篮球IP游戏,聚集了中国大量篮球粉丝。如果能够将草根篮球的亚文化带入这个用户环境当中,那么想象空间定是十分可观的。


在目前所有的草根篮球赛事IP中,路人王一直处于佼佼者的地位,也是国内目前最大的篮球单挑IP赛事。2016年问世的路人王,已经一步步成长为篮球粉丝认可的优质赛事,在覆盖人数、直播平台、广告招商等方面步步为营,逐渐成长为中国的草根篮球殿堂。在路人王的舞台上,无数草根球员们挥洒汗水,将青春与篮球的故事诉说。


延伸阅读:NBA2KOL2之夜只关于游戏?利拉德第一个不答应!


2019年,《NBA2KOL2》将正式携手路人王,游戏中将会首度植入中国草根球员,在1月19日,路人王年度总决赛的冠军,以及两名通过网友投票选出的球员,一共三人将获此殊荣。


在这里,路人王明星球员将享受NBA球员的待遇,前往美国2K总部,进行面部及肢体还原、动作捕捉、数据采集等各个环节,全方位还原其真实形象和技术动作,最终得到对应的能力值评分。


路人王明星选手也可以体会这样的数据采集


我们都知道,NBA2K系列游戏一直以来都是专业篮球游戏的代表。每年休赛季,大牌球员们都会为自己的能力值高低在社媒上热烈讨论;比赛间歇期,球员们选择打一把NBA2K系列游戏来放松身心、甚至回顾复盘比赛,都是十分常见的事情。


所以,在这样一款以“专业”立身的游戏当中,破天荒地植入草根球员形象,这种尝试是极需要勇气的。


对于草根球员来说,《NBA2KOL2》中海量的篮球粉丝群体和自身属性相契合,并且游戏具有社媒话题度高、全天候全时段可玩的特点,堪称导流保鲜之利器,对他们未来的成长之路和商业之路都能有所增益



而另一方面,玩家们在使用这些草根球员时,必然会了解到他们背后的拼搏故事,故有望将其转化为粉丝、更多地带入线下场景。使得这些热爱草根篮球的用户与游戏用户进行相互转化,从而相互提供“增量”,取得共赢的局面。


当然,为了帮助这样的转换取得最佳效果,《NBA2KOL2》还有更多后招,比如以草根球员的成名之路为主题,设置相关剧情挑战模式,让玩家能够更容易地和草根球员们找到共鸣


在以上效果的叠加作用下,《NBA2KOL2》和路人王的合作能帮助草根球员趟出一条高效的“出圈”途径,拥有更多粉丝群体,为未来的商业道路提升想象空间。



从野草蛮生到繁荣共生 


“你最荣耀的时刻,是成为全国冠军吗?而我,就是现在了!”


《灌篮高手》中的这句台词,激励了无数篮球爱好者前赴后继的参与到篮球运动中来,并努力展现自己的实力,在篮球场上追逐荣耀。


而在生活之中,草根篮球人们同样也需要更多的认可。如今,对于草根篮球手社会的认可在提升,但相对于职业选手与娱乐流量明星,他们的商业价值仍然有待进一步的提高,毫无疑问,《NBA2KOL2》与路人王的这次合作,为草根篮球提供了这样一个“一夜成名天下知”的机会,这也可以被视为是对于中国草根篮球文化的一次认可与发扬。


泰伦斯-罗斯,在游戏中比现实更出名的男人


“你熟悉一个叫T-罗斯(泰伦斯-罗斯)的球员吗?他可从没有进过全明星阵容,但他因为在《NBA2KOL》中有出色的性价比与实用性,通过游戏火了起来。”《NBA2KOL2》官方赛事解说Peace曾这样告诉生态圈记者。下一次,获得全面口碑赞誉的人,或许就是路人王的草根选手,就是每一个中国草根篮球人的最佳代表。


毫无疑问,加入顶级体育游戏的光荣,将会刺激草根篮球手们在赛场上更好的拼搏——在未来,即便打不上职业,也可以在国内最大的篮球游戏中实现自己的价值,得到如同职业球员一般的认可。从这一刻起,“野草蛮生”将在《NBA2KOL2》的助力下,被赋予极强的仪式感和使命感。


不止于草根篮球明星,这次“出圈”将帮助草根选手实现更大的篮球迷


而与此同时,当越来越多的草根球员受到激励并不断涌现,那么中国篮球文化发展的根基将会被不断地充实,让草根球员的励志故事们被更多人所接受,反向刺激大众人群走向线下,产生篮球游戏和篮球文化“繁荣共生”的终极愿景



“第一个进入游戏的中国草根球员,会是谁呢?”在这样一个消息公布之后,草根篮球圈里都在热烈讨论着这样的问题,也有不少粉丝开始询问投票渠道,为自己支持的选手投上庄重一票——如同为巨星进行NBA全明星赛投票那样。


路人王代表了热爱、真实、青春、热血、荣耀,而游戏同样如此。伴随着与路人王的牵手,将草根文化更鲜活的带到了玩家和球迷的心中,破除场地和空间的限制,充分利用流量红利去激发粉丝效应,让这样一次跨次元的“出圈”联动有了新的意义。



2019年,在中国举办的男篮世界杯在跟我们招手。在这样的情况下,中国篮球势必会有更好的发展势头,而3X3篮球的登堂入室,更是给草根篮球添了一把火。谁能在这样的年度命题中分得一杯羹呢?路人王与NBA2KOL2率先交出了自己答卷



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